Content marketing

Velkommen til vår fagblogg! Her publiseres de siste blogginnleggene vi har skrevet om content marketing på nettet. Her tar vi for oss nyheter innenfor content marketing, innholdsproduksjon, SEO og SEM. Vi deler fra vår erfaring. Og vi gir deg noen nyttige tips og triks.

Har du noen spørmål eller leter etter informasjon om content marketing? Ta en titt her, og se om du ikke får svar på det du er ute etter. – Eller ta kontakt med oss, så hjelper vi deg.


SEO ekspert

SEO ekspert

Hvordan ser en SEO ekspert ut egentlig? Du hører jo gjerne på eksperter, men du lurer kanskje også litt på hvordan du vet at noen faktisk er ekspert. Når det handler om et fagområde som er litt ukjent så er det ikke så alltid så lett. Her er noen råd.

Hvis du leter etter noen som kan heve dine resultater på SEO så er det lett å tenke seg at du ønsker å spørre en ekspert om råd. Ikke en idiot. Fagfolk pleier å klumpe seg litt sammen. I et miljø. Du er kanskje på utkikk etter en konsulent. En selvstendig konsulent eller ekspert kan tenkes å være dyktig og kunne gjøre mye til en rimelig pris. Med sertifiseringer fra Google har du ett kvalitetsstempel å forholde deg til. Byråer som helhet kan også sertifiseres og oppnå partner-status hvis de har medarbeidere med mange nok sertifiseringer.

Så hva er egentlig en SEO ekspert

I gamle dager hadde man en webdesigner. Jeg som skriver dette var selv en av de for 20 år siden, ved siden av min faste jobb i NetCom. Når jeg sendte regninger på søkemotoroptimalisering så var det omtrent ingen som skjønte hva det var, og noen ganger kom det spørsmål fra en av de på regnskap hos kunden som godkjente fakturaer. Resultatene kom som regel inn på topp med minimal innsats. Jeg var en SEO ekspert. Og webdesigner. Jeg har valgt å ikke jobbe selvstendig lenger, men spesialisere meg mer og ansatt andre som etterhvert kan mer enn meg om sine områder. Det er fordi det er blitt vanskeligere å nå opp alene. Det er også hyggeligere å jobbe sammen med flere andre. Jeg synes også at det er fint å få komme lenger inn i faget.

Hva passer for hvem

Du kan tenke på ditt behov først. Er du alene i markedet? Løser du et problem ingen har? Da har du lav konkurranse. Det er mulig å bruke en frilanser, en «SEO ekspert» eller lære seg noe grunnleggende selv. Du kan lett google dine produkter og tjenester, i tillegg problemer du løser. Så ser du hva du skal konkurrere mot. Det er de øverste som får trafikken. Sånn sett kaster de fleste vekk innsatsen. Det er kun toppen som får avkastning.

Hva slags SEO ekspert trenger du?

Jo, i dag er det slik at du trenger flere eksperter. Det var det jeg fant ut for noen år siden, og derfor satset jeg på å bygge et byrå med spesialister innen fagområder som trengs for å få en SEO ekspert til å fungere.

Det trengs webutvikler. Det holder ikke med webdesigner lenger. Noen må fokusere på sikkerhet og drift for at koden alltid er oppdatert, siden godt kryptert og at den er rask. Dette er noe Google gir poeng for. I tillegg er det mulig å bli svartelistet hvis man slurver.

Det trengs en designer. Gjerne en som kan front end, og som kan noe om visuell kommunikasjon. Hvis denne personen også kan noe om brukervennlighet, så er det fint. En interaksjonsdesigner, eller i det minste en som har dette som ekstra fag er viktig. Så du får

I et salgsavdeling tår typisk 20% av selgerne for 80% av salget. Det samme gjelder salgstekst. Det trengs innhold for de som undersøker problemer og er tidlig i kjøpsfasen. En profesjonell tekstforfatter. Og copywriter. Gjerne fra den 20%-en som leverer.

Tips

En SEO ekspert er bare toppen av isfjellet

Bruk en «SEO ekspert» kan vise til høye plasseringer for sine kunder, innen søkefraser hvor det faktisk er søk. Bruk en som er en del av et nettverk eller byrå, så du får resten av delene som skal til for at det skal fungere. Hvis du har noen av delene selv, lytt til eksperten, hvis du vil bruke din egen webdesigner eller byrå som du alltid har brukt, få eksperten til å spesifisere nye krav for hastighet, sikkerhet og brukervennlighet. Hvis du har noen intern som du foretrekker at gjør innholdet, få eksperten til å se til at innholdet blir godt nok og målrettet mot noe folk faktisk søker på.

Flere synergier

Jeg håper at du nå forstår at SEO i dag er en del av en større helhet. At avkastningen ligger i toppen og at det har drevet konkurransen lenge. At det på samme måte som innen salg er noen få av de som jobber med SEO som faktisk leverer. Så kan du få positiv avkastning. Det finnes fortsatt områder med mindre konkurranse. Det finnes fortsatt en SEO ekspert som kan få resultater dersom denne er en del av et team. Selv om konkurransen er knivskarp.

Du kan få synergier mellom SEO og betalt annonsering gjennom at det er lettere å teste raskere.

Innen betalt søk er det også synergier gjennom å la kreative jobbe med analytikere som kan hjelpe til med å forstå statistikk om menneskelig adferd. Som er kompleks.

Når eksperter blir utdaterte

Jeg har studert kunst, økonomi, ledelse og markedsføring. Faktisk ikke digital markedsføring eller web. Der er utviklingen så rask at utdanning per definisjon er utdatert, men jeg har fått en del utbytte av mer klassiske og grunnleggende fag. Så jeg hadde ikke nødvendigvis lyttet til en professor i digital markedsføring hvis det er om å finne det siste og beste for å komme de siste millimeterne foran konkurrentene. Jeg leser forresten en bok om adferdsøkonomi for tiden, en nobelprisvinner. Det finnes faktisk en del forskning på at eksperter innen finans gjør det i gjennomsnitt verre enn sjimpanser som kaster dart på børs-sidene. Det samme kanskje gjelder SEO. Samtidig øker vår og våre kunders trafikk fra SEO øker år etter år. Kanskje det er flaks. Jeg ser man at det finnes eksperter innen poker. De samme går igjen i toppen hvert år. Noe man kanskje ikke skulle tro.

-Stefan

SEO pris

SEO pris

Er SEO pris eller kostnad det viktigste? Eller er det en del av noe større? Selv om gevinsten er viktig, så må man forstå hva det koster, og når man får gevinsten. SEO går for å være dobbelt så lønnnsomt som betalt søk. Hvorfor er det slik?

Hvordan kjøper du inn SEO

Hvilken gruppe hører du til? Vi har det samme vanlige som gjelder alle, man kan dele de inn i veldig mange grupper. Når det gjelder kjøpsadferd og pris er en vanlig inndeling de som skal ha det beste uansett pris, de som skal ha mye for pengene og de som skal ha det billigste. Mange følger dette mønsteret uansett situasjon. Ikke gjør det! Hvorfor? Fordi det ikke er slik SEO pris virker. Hvilken pris du ønsker å betale bør være avhengig av gevinsten.

Hvem får gevinsten

seo pris
seo pris

Du vinner dersom du kommer på førstesiden, du vinner mer hvis du kommer høyere opp. Det heter som kjent at det ikke finnes et bedre sted å gjemme et lik enn på andre siden av Google. De to øverste plassene får nesten 50% av trafikken, og den som er lengst ned får bare 2%. Da sier det seg selv at det ofte lønner seg mest å kjøpe det som er best. Eller, hvis man skal produsere selv, ansette den som er best. Eventuelt bruke noen år på å selv bli best, skjærer seg butikken da og man er blitt blant de beste så kan man tjene enorme beløp på SEO for andre.

Billigst SEO pris

Billigst SEO pris er som regel bortkastet, det er ofte at det ikke virker i det hele tatt. Som min bestemor pleide å si, kjøper man billig så kjøper man dyrt. Billig SEO hadde kanskje virket oftere for ti år siden, men SEO er et område i stadig konkurranse og står man stille så synker man. Fordi det er nok av spillere som vet å klatre der ute. Mye for pengene kan være ok til å begynne med, for å prøve seg litt. Får det ikke kjerra over kneiken så er det greit å gi mer gass.

Fallgruver selv med høy kvalitet

Det som er best kan være kostbart, men det kan også være bortkastet. Hvis for eksempel ikke webløsningen holder mål. Eller innholdet. Brukersignaler er noe Google bruker for å vurdere relevans og verdi, og å levere verdi til brukerne er den grunnlegende verdien til Google. Blander du lav SEO pris med høy pris og høy kvalitet kan du i verste fall bli tatt av Google for billige metoder som etterhvert er blitt definert som manipulative. Dette er en trussel mot Googles kjerneverdier, de skal levere best søk, og så lenge de gjør det så har de flest brukere. Og reklameinntekter. De skal da ikke ha noen nisser som driver å får opp dritt med ufine metoder. Det tar de svært alvorlig, deres mest kjente programmer for å motvirke dette er Penguin og Panda. Med svartelisting faller selv den beste kvaliteten i fisk.

Du trenger god nok SEO, og noe SEO av høy kvalitet der hvor det er konkurranse foran kvantitet. Du trenger web laget av kombinert SEO-byrå og web-byrå.

Mer å tenke på

Du kan lure litt på hvorfor Warren Buffet er så rik. Det finnes rikere mennesker, men de er gründere og han er investor. Noen år har han også vært rikest. Han er helt åpen om det selv. Det er veldig bra risk/reward på mer langsiktige investeringer. Mennesker er noen klikkhorer som skal ha instant gratification. Vi er vant til lørdagsgodt og fredagspils. Derfor er det alltid så sterk rift om kortsiktige løsninger. Det blir så mange om beinet. SEO tar tid. Selv om det går for å være dobbelt så lønnsomt så sliter våre kunder veldig med å satse på SEO selv om de betaler en brøkdel per konvertering sammenlignet med andre kanaler. Jeg har sett flere som har fått over 20 ganger mer igjen for pengene på SEO som bare ikke klarer å investere fordi det er vanskelig og det tar tid. De øker gjerne budsjettet for betalt reklame. Det ligger kanskje i menneskets natur å være kortsiktig, men de store gevinstene tar lenger tid.

For å fritt sitere Onkel Skrue: «Den som ler sist, ler best».

Se mer om våre SEO pris på våre tjenestesider for SEO.

-Stefan

Søkemotoroptimalisering tips

Søkemotoroptimalisering tips

I disse dager er digital markedsføring i form av søkemotoroptimalisering i vinden. Dagens samfunn blir stadig mer digitalt og tilknyttet internett. Det samme gjelder for våre handlevaner og informasjonsinnhenting. Skal du henge med i din bransje og konkurrere på nett i dag må du nesten ha en optimalisert side. Her er noen av våre beste søkemotoroptimalisering tips for Google.

Det starter med nettsiden

Vårt første søkemotoroptimalisering tips er at du sørger for å ha en teknisk god og riktig kodet nettside. Dette er essensielt for at crawler-boter skal kunne gjennomgå nettsiden og gi den en score. Det er selvsagt at de da også gir den en god score og anse den som en bra nettside med verdi for søkeren.

Søkemotoroptimalisering tips -hastighet

Dette punktet henger sammen med det forrige i den forstand at en nettside blir raskere dersom den er bygd opp på en god måte. Men du må passe på at størrelsen på nettsiden ikke blir for stor, og at tilknytning til server er god. Dette gir en kortere lastetid, og det har flere fordeler som at den scorer bedre hos crawler-botene, samt at opplevelsen til brukeren blir bedre. Føles ikke noe litt rart hvis en nettside er bittelitt treg i 2019? Statistikk viser at det påvirker salget.

Innhold og nøkkelord

Dette er kanskje vår beste søkemotoroptimalisering tips. Innholdet saturert med nøkkelord på nettsiden er alfa og omega når det kommer til SEO (search engine optimization) og SEM (search engine marketing). Viktigheten av riktig nøkkelord, passende antall ganger og hvor du skriver inn nøkkelordet må ikke undervurderes! Du henter mest på a ha relevant og oppdatert innhold som skaper en god opplevelse hos brukeren/kunden. Det er også flere måter å gjøre dette på, som f.eks. Blogginnlegg og landingssider. Innholdsproduksjon av god nok kvalitet er ikke så enkelt som man skulle tro, grunnen til dette er at det er hard konkurranse om klikkene, og konkurrentene er ofte et steg foran.

Kontroll og oppfølging – skaff hjelp

søkemotoroptimalisering tips
søkemotoroptimalisering tips

Når du har fått ting som en teknisk god side, med bra hastighet, og relevant innhold på plass, må du følge dette opp og kvalitetssikre den. Gjerne med hjelp av verktøy og rapporter som kan vise deg hvor du bør legge inn innsatsen videre. Problemet med dette er ofte at disse verktøyene koster penger og ikke minst masse tid. Du skal også forstå dataen du ser på og hvordan du skal bruke den. Det er synd å la arbeidet du har gjort for å optimalisere bli utdatert og gammelt. Så hvorfor ikke la noen som kan dette gjøre deler av jobben for deg?

Flere søkemotoroptimalisering tips

Vi i Coinno er spesialister på søkeoptimalisering av nettsider og innhold. Vi har den rette kompetansen og de riktige verktøyene for å hjelpe deg med å optimalisere din nettside. Følg oss, eller ta kontakt med oss på mail eller i chat, så kan vi ta en titt på din.

-Nicolai

Annonsering i Google

Annonsering i Google

Annonsering i Google sa du?

Flere og flere  bedrifter forstår verdien av å ligge høyt oppe i Google-søk. Å kunne fremme sin tjeneste eller sitt produkt for en potensiell kjøper som allerede er igang med kjøpsprosessen kan øke sjansene for at kjøperen handler hos deg betraktelig. Det finnes flere måter å optimalisere for Google søk, jeg har skrevet litt om de forskjellige måtene i dette blogginnlegget.

Hva er annonsering i Google?

Alle som jobber i en bedrift som selger tjenester og produkter har hørt om annonsering i Google. Og vi har alle opplevd å bli annonsert til når vi bruker Google sine tjenester. Dette er noe de fleste av oss opplever hver dag, enten som bruker eller som eller som daglig leder eller markedsfører i en bedrift. Men det mange ikke vet om annonsering i Google, er hvordan det fungerer. For hvordan annonserer man egentlig på Google? Og hvorfor burde man gjøre det?

Annonsering i Google vil i praksis bety betalt reklameplass i søkeresultatene i søkemotoren til Google. Verktøyet man bruker for dette er Google Ads, som en Google sin plattform for å lage, sette opp, og styre kampanjer og annonser. Men det finnes også flere muligheter innenfor Ads som f. eks. bannerannonser i Google sitt Display-nettverk, reklamefilmer på Youtube, og Shopping-annonser. Alle disse er utrolig bra for å treffe riktig kunder på riktig tidspunkt, og dermed øke salget. Hvilken type annonse man skal bruke avhenger veldig på hva slags type bedrift dere er og hva slags produkter eller tjenester dere selger. 

Hvordan du starter med annonsering i Google

Det er ikke vanskelig å starte en Ads-konto og lage de første annonsene dine. Du begynner med å opprette en Google-konto, den kan være både privat eller bedriftskonto, det spiller egentlig ingen rolle. Deretter registrerer du et kredittkort som skal betale for reklameplassen. 

Så er du i gang! Det er bare å sette i gang med å skrive annonser, sette opp budsjett, segmentere, osv. Dette blir råbra, dere kommer til å selge masse! “Kjøp sokker her – Billig billig billig” eller “Vi selger vulkanutbruddsforsikring”

Etter hvert ser du kanskje at summen man betaler for annonser stadig blir dyrere, eller enda verre, at Google Ads ikke klarer å bruke opp budsjettet du har satt. Og du ser ingen klarhet i hva slags avkastning dere sitter igjen med. Man ser antall klikk, visninger, klikkrate, kostnad, og mye mye mer informasjon. Ja, faktisk så mye at du verken har tid eller føler du skjønner hva som skjer. Annonsering i Google er veldig komplekst, og veldig vanskelig å få til på riktig måte med utrolig tøff konkurranse.

Få resultater

Du er interessert i kunder, de riktige kundene, ikke bare i klikk. Til å begynne med opplever flere som prøver selv at de får en del trafikk. Denne går etterhvert ned. Du lurer kanskje på om noen av de som kommer inn kjøper noe eller blir kunder? Dersom du klarer å sette opp sporing på konverteringer, og etterhvert ser hva du må betale for dem så kan du begynne å lure. Google er opptatt av å levere verdi, og de som har best og mest relevante annonser, fraser og landingssider får plassen mye billigere. Det er ikke lett å konkurrere med profesjonelle copywritere med utdannelse og erfaring som er dedikerte og split-tester sitt innhold for å tune det til å yte bedre enn konkurrentene.

annonsering i Google
Annonsering i Google

Du innser etterhvert at du trenger hjelp, og det fra noen som har erfaring, kompetanse og sertifisering for styring og rapportering av Google Ads-kontoer.

Coinno er en sertifisert Google partner-bedrift med flere fornøyde kunder, og samarbeider med Google sitt Ads-team for å oppnå best resultater for våre kunder. 

Trenger du hjelp til styring og forbedring av deres Ads-konto? Følg oss og lær mer. Eller har du noen spørsmål om annonsering i Google? Ta kontakt med oss på mail eller i chat.

-Nicolai

Hvordan komme høyt opp på Google – tips

Hvordan komme høyt opp på Google – tips

Du og alle andre som driver med salg av tjenester og varer i dag lurer på en ting. Hvordan komme høyt opp på Google. Du vet å sette pris på verdien av markedsføring gjennom Google eller andre søkemotorer. Men vet du hvordan du skal få din nettside, ditt innhold, og dine produkter og tjenester opp og frem over dine konkurrenter. La oss se litt på hvordan det fungerer.

Vi har alle vært der, du trenger en tjeneste eller et nytt produkt, men du er ikke helt sikker på hvor du kan finne informasjon eller kjøpe dette. Eller kanskje du vet hvor, men foretrekker å handle på nett. Du søker så på det du trenger i Google, la oss for eksempel ta noe ur-norskt: “langrennski”.
Etter et brøkdels sekund dukker det opp mange alternativer og mye informasjon. Og sannsynligheten seier at dersom du skal kjøpe, så blir det fra ett av disse alternativene.

Så hvordan komme høyt opp på Google?

Men nå kan du forestille deg at du jobber som markedsfører eller daglig leder i en bedrift som har behov for å øke salget. Du vet hvor stort potensiale Google har for å øke salget deres, fordi du også vet det handler om å gi kunden riktig informasjon mens de er på dette stadiet av kjøpsprosessen. Du vet bare ikke hvordan man skal komme høyt opp på Google for å sikre dem.
Det finnes flere svar på hvordan komme høyt opp på Google. Vi kan se på noen eksempler her:

  1. Google Ads​ – Dette er Google sitt system for annonsering på nett. Mer spesifikt den delen man annonserer i søkeresultater. Her betaler man for annonseplassen i form av kost per klikk, eller CPC (Cost-Per-Click). Vi går grundigere igjennom hvordan en Google Ads-annonse fungerer ​her.
  2. SEO​ – Søkemotoroptimalisering, her gjelder det å ha en god teknisk nettside, med riktig innhold. Google vil søke etter det de tror er mest relevant for brukeren, og så vise dette. For å få til dette med det konkurransenivået som er idag, krever det kompetanse på webutvikling og innholdsproduksjon.
  3. ​Google Shopping​ – Her dukker det opp produkter fra nettbutikker som Google har bedømt som relevante til søkeordet eller søkefrasen man har skrevet inn.

Siden spørsmålet er hvordan man skal komme høyt på Google,så tar vi utgangspunkt i SEO, eller søkemotoroptimalisering. Dette er det vanligste formen for søkemotormarkedsføring eller SEM. Grunnen til dette er fordi det er den rimeligste, og den måten man kan få best ROI på. Slik jeg nevnte i forrige bloggpost, så “​kan man begynne med Google sin misjon om å samle og organisere informasjon på en lett tilgjengelig og nyttig måte for brukerne sine. Det er disse brukerne man kriger om når man gjør SEO for å dukke opp i søkeresultater”.

Hvordan lykkes?

For å lykkes med dette gjelder det å tenke på hvordan SEO fungerer: Man må først ha en nettside, og denne må kunne leses eller “crawles” av Google sine roboter. De vil bedømme hvor bra nettstedet er fra et teknisk ståsted, samt å lese innhold og i tillegg se hva slags kvalitetssignaler lesernes adferd sender. Deretter vil den kategorisere og lagre innholdet, til et potensielt Google-søk.

Metatittel og metabeskrivelse er også viktig. Disse må også inneholde verdifullt innhold for brukeren. Metabeskrivelsen er beskrivelsen som dukker opp i søkeresultatene, den må være bedre enn beskrivelsene under for å bidra til å komme opp. Lenkebygging, altså lenker inn og ut til ditt nettsted gjør siden din troverdig og er med på å øke din “Domain Authority” (DA), nok en faktor. – Begynner det å bli litt mye? Det er ikke så rart, fordi det er det.

SEO er ikke bare å trykke på en knapp, eller betale for et klikk. Det er en kombinasjon av den tekniske og kreative oppbyggingen av nettsiden. Men viktigst av alt er oversikten man har over dette.

Så hvordan komme høyt opp på Google? Det er mye som skal til. Mer enn jeg har nevnt her. Sannheten er at hvis man skal hevde seg i søkeresultater på Google, for så å lande de kundene, så må du enten ha kompetanse og erfaring med det selv, eller så kan du samarbeide men noen som har dette. Det er der vi kommer inn.

-Nicolai

Fant du det du var ute etter? Har du flere spørsmål? Kommenter nedenfor, eller privat i chat, så svarer vi gjerne.

Hva er god SEO?

Hva er god SEO?

Du har sikkert hørt om SEO og søkemotoroptimalisering før. Kanskje du også vet grunnleggende hvordan det fungerer. Men det mange ikke vet er hva god SEO faktisk er og hva den kan gjøre for din bedrift.

Så hva er egentlig god SEO?

Spørsmålet “hva er god SEO?” er nesten et filosofisk spørsmål. Det er ikke en ting eller ett grep som avgjør om du har god SEO. Man kan optimalisere sidene sine på mange forskjellige måter. Målet derimot er det samme; å bedre rangeringen sin på søkemotorene og i søkeresultater.

For å danne seg et bilde over hva som er bra SEO, kan man begynne med Google sin misjon om å samle og organisere informasjon på en lett tilgjengelig og nyttig måte for brukerne sine. Det er disse brukerne man kriger om når man gjør SEO for å dukke opp i søkeresultater.

Definisjonen på SEO er “å benytte metoder som fører til at en eller flere nettsider oppnår bedre synlighet eller «ranking» på søkemotorenes resultatsider” ifølge Wikipedia. God SEO er en kombinasjon av flere faktorer; en teknisk bra oppbygd nettside, som er rask, som er kryptert og sikker, som har innhold brukeren har nytte av, en side som deles og lenkes til, og ikke minst som Google-robotene kan lese. Har du alt dette, er du godt på vei. Men du må ha ALLE for å være best. Det nytter ikke med en rask side uten innhold, eller masse bra innhold på en side som robotene ikke kan crawle.

Så svaret på “hva som er god SEO?”, kan man formulere slik; Du må ha et god overblikk over nettsidene dine sin tekniske oppbygning, deres sikkerhet og hastighet. Samtidig må du produsere innhold og metadata av god kvalitet som er full av nøkkelord, men som samtidig er av verdi og nytte for brukeren, en potensiell leser eller kunde. 

Nicolai

Fikk du ikke svar på det du var ute etter, eller har flere spørsmål? Send oss en epost eller ta kontakt i chatten.

Hva koster søkemotoroptimalisering

Hva koster søkemotoroptimalisering

Hva koster søkemotoroptimalisering, og enda mer interessant, hva kan man tjene på det?

Hva koster søkemotoroptimalisering

Dette kan vi gi et relativt generelt svar på. De første årene, og med jevne mellomrom sier vi ja til alle oppdrag for å etterpå måle hva som lønner seg for oss. Og kunden. Lønner det seg for kunden så vokser kunden, og forblir hos oss. Et alternativ kan være at kunden ønsker økt avkastning på søkemotoroptimalisering, eller avlastning.

Om hva man vil oppnå

Det er greit å ha kontroll på egne merkevarer og at eget selskap kommer opp som man ønsker. Det er relativt rimelig. Kanskje fem til ti timer. Selger du en merkevare som andre også selger kan det ta lang tid og koste mye. Hva søkemotoroptimalisering koster er relativt forskjellig, men vi kommer til noen tommelfingerregler for å få lønnsomhet til slutt lenger ned.

Vil man selge mer eller drive merkevarebygging på nettet så er søkemotor et bra sted å være. Remarketing hvor man senere kjøper plass for å oppnå merkevarebevissthet og bygge tillit hos de som har besøkt siden eller hatt kontakt med en selger er ofte meget lønnsomt.

Kunder har til vanlig mange kontaktpunkt før de går i mål. Litt som i fotball. Eller hockey. Jeg likte å spille hockey når jeg var ung, og vi har en til hockeyspiller på søkemotorlaget vårt. Alle google når de skal kjøpe noe. Flere ganger. Også bedrifter og profesjonelle innkjøpere.

Hva koster søkemotoroptimalisering og lønner det seg?

Det korte svaret er ja, det hva søkemotoroptimalisering koster pleier å bli mer enn kompensert for av inntektene. Hvis man får riktig skala på ting. Det er en viss minstetid som skal til for å bli kjent med kunden og kundens marked. Det lønner seg å ha med folk som ser ting litt utenfra også, at man ikke blir navlebeskuende som det heter. Så vi prøver å sette opp en som ikke kan markedet i utgangspunktet, det tar litt lenger tid, men man pleier å komme høyere opp fordi man kan bruke grep fra andre bransjer.

hva koster søkemotoroptimalisering
Hva koster søkemotoroptimalisering? Hva skal til for å tjene penger på det?

Så hva koster søkemotoroptimalisering egentlig

Jeg vil si at man trenger å bruke nok for å få opp suksessraten. Vi ser at de som har et budsjett på fra 5000 i måneden til betalt søk hvor man kan a/b-teste og eksperimentere i tillegg til et budsjett på SEO fra 5000 per måned er minstemål. Som med alt annet som involverer data og datamengder så er det stordriftsfordeler. Det tar gjerne ett år før man har justert seg inn. Hvis man ikke er først til mølla, men nå er det jo som regel noen i alle søkefraser, også de litt lange. Samtidig ser vi mange at hva søkemotoroptimalisering koster betaler seg tilbake dobbelt i forhold til betalt søk i snitt hos våre kunder, men man trenger altså begge deler. Også i kombinasjon med klassisk salg, man må være til stede i flere kontaktpunkter for å få mest mulig ut av dyrt salg og da er Google en stor del av dette. Man kan også stille seg et nytt spørsmål. Hva koster det å ikke ha søkemotoroptimalisering i dag?

Les gjerne mer om våre egne tjenester innen søkemotoroptimalisering, der er det også en del pakkepriser lagt ut.

-Stefan

Hvordan komme høyt opp på Google

Hvordan komme høyt opp på Google

Å få med hvordan komme høyt opp på Google til å begynne med i første avsnittet er et teknisk råd siden dette også er tittel for dette innlegget. Det første rådet er å dele noe verdifullt. Dette er skrevet til alt fra begynnere til de som har holdt på lenge, så det kan finnes noe for alle. Når man skriver så er det en fordel å være bevisst på hvem man skriver til. Og for dere som leser kan det være en fordel å vite noe om den som skriver.

Jeg har tenkt til å dele med meg en del av min innsikt. Jeg sendte min første faktura på søkemotoroptimalisering til en kunde i 2001, og de visste ikke hva det var for noe en gang. Jeg forklarte og kunden var takknemlig for hjelpen selv om den var satt i gang på eget initiativ. Siden den gang har det skjedd mye. Det holder ikke med å gjøre alt riktig lenger. Man kan kanskje komme opp, men du vil vel komme høyt opp.

Problemet med hvordan komme høyt opp på Google

Det grunnleggende problemet er at det ofte er andre som har oppdaget den søkefrasen du har i siktet. Det er greit å finne søkefraser ut fra forskjellige strategier. For eksempel kan man oppdage søkefraser som folk faktisk søker på om selve problemet, som i denne artikkelen du leser nå. Hvordan komme høyt opp på Google. Dette er lett. Bruk keyword planner, Google trends eller lignende. Problemet er at det er mange andre som gjør det samme. Og de som kommer høyt opp har ofte byråer. De som kommer på toppen har ofte de beste byråene og det er i toppen det ofte lønner seg å være.

Hva er passende utfordringsnivå

Jeg har også gjort noen undersøkelser på om dette er oppnåelig for oss, vårt byrå er vokser sterkt, men er fortsatt mindre enn konkurrentene, og har mindre tyngde, eller DA, et mål på hvor mye Google stoler på siden. Samtidig er det ikke så mange som søker på frasen per måned, kun ti. Såpass lite at det nesten ikke er verdt det. Likevel. Jeg kan regne ut at en times tidsbruk kan gi en kunde hvert andre år basert på forventet klikkrate og konverteringsrate. Så det kan være verdt det. Noen ganger kommer man også høyt der hvor man i teorien ikke burde gjøre det, så det er greit å prøve seg også.

Løsningen

Hva løsningen blir for å komme opp er forskjellig. Noen spørsmål kan hjelpe på veien.

Har du mye tid? Med nok tid klarer de fleste det meste.

Kan du skrive? Igjen. Har du nok tid så lærer du.

Liker du å skrive? Er det noen særlig vits i å gjøre noe du ikke liker?

Liker folk det du skriver? Har du nok tid, og lyst så får du nok noen som liker det du skriver også. Et problem her er jo at folk som søker på din frase må like det du skriver mye bedre enn det andre skriver om frasen for å komme på topp tre. The winners takes it all.

Kan du være både kreativ og analytisk? Flere kan klare dette hvis de prøver.

Forstår du at dette er en konkurranse, og liker du å konkurrere? Det er greit å vinne litt og tape litt, men liker du å konkurrere og holder på lenge nok så begynner du kanskje å vinne nok. Hvis ikke så finnes det kanskje noe som passer bedre å gjøre.

Har du både erfaring fra salg og utdannelse innen markedsføring?

Dersom du kan dette vil vi gjerne komme i kontakt med deg, vi søker etter nye talenter. Det tar tid å mestre, men er meget godt betalt for de som har resultater å vise til.

Jukse litt

Dette er egentlig ikke juks, men hardt arbeid. Du kan selvsagt kjøpe tjenester for å komme høyt opp på Google, men dette kan være svært kostbart. Lønnsomt, ja, ellers hadde ikke folk vært så villige til å betale for det. Dette er også tjenester som er vanskelige å kjøpe inn, det tar lang tid før man kan konkurrere hvis man konkurrentene har befestet sine posisjoner og justert seg frem med mange varianter og store datasett lenge. Man skal ha mye penger, kunne stole på de som skal gjøre jobben, og flaks at de faktisk er til å stole på. I tillegg til tid. Det må til.

Jukse på feil måte er dumt. Google Penguin og Google Panda er store datasentre med kunstig intelligens som er designet nettopp for at kun det som gir verdi til brukerene skal komme opp. Noe annet truer Googles eksistensgrunnlag.

Jukse litt raskere

Det er greit å betale seg opp også. Det kan gå veldig fort. Dyrt blir det. Det tar lang tid før man får nok varianter og data til å tune annonsegrupper. Det tar tid før landingssidene er optimalisert. Det som tar tid er å få lønnsomhet på betalt annonsering. Du får det kun hvis ditt byrå er bedre enn byråene til de du byr mot. De andre byr vekk marginene sine. Mange av dem utrolig nok uten å ane det selv, de kan ha noen intern som styrer ting uten hjelp utenfra og uten å måle ROI.

Det er greit å få hjelp, men man må forstå at det tar tid å få lønnsomhet. I tillegg at kvalitet lønner seg. Kvalitet i alle ledd. Også etter at man har fått riktig lead inn. Da skal salget også sitte. Å forbedre 10% i mange nok ledd gir en bedre effekt enn å øke 100% i ett ledd.

Søkemotor tar tid. Og penger. Å forstå at det lønner seg å gjøre ting skikkelig og at det lønner seg å ha tålmodighet gjør at det kan gå raskere, men det tar altså tid.

hvordan komme høyt opp på google med grått hår illustrasjon med fjellklatrer
Hvordan komme høyt opp på google til slutt. Alle kan få det til, med nok tid og hjelp.

-Stefan

Innholdsproduksjon

Innholdsproduksjon

Innholdsproduksjon er en aktivitet. Eller taktikk. Som trenger en strategi. Her er noe om hvordan man kan få mer ut av innholdsproduksjon.

Vi jobber med strategisk innholdsproduksjon. Da er det som regel ut fra et markedsføringsperspektiv. Oftest i forhold til SEO/søkemotormarkedsføring. Stategien kan være å skape litt blest, eller å få oppmerksomheten til de som er et sted i en kjøpsprosess, eller kan påvirke noen som er i en kjøpsprosess. Det med å hjelpe folk til å kjøpe riktig er gjerne en vri på det med å henvende seg til de som vurderer kjøp eller å lære mer om et problem som våre kunders produkter eller tjenester kan løse. Dette med å henvende seg til potensielle kunder er ofte en del av en strategi for inbound markedsføring. Vi gjør altså dette i kombinasjon med SEO.

Skal man få effekt av innholdsproduksjon som en del av markedsføringen eller content marketing, så er inbound ofte fine strategier. Gjør man dette på nett så trenger man noen som mestrer SEO. Et område hvor det i dag er stor konkurranse mellom byråer. Her anbefaler vi derfor at man bruker byrå, selv om man ønsker å gjøre deler selv. Dette for at det skal ganske mye til for å få avkastning, innsatsen må være målrettet, må måles, justeres og ha nok kvalitet og kvantitet.

-Stefan

Teknisk SEO i 2018

Teknisk SEO i 2018

I 2018 ser det ut til å ha skjedd noen endringer i forhold til teknisk SEO så langt. Google øker på med å vektlegge hastighet. I tillegg brukervennlighet på mobil. Nå kan man også få poeng for dette i betalt annonsering.

At man kan få poeng for bedre sider på mobil innen betalt annonsering gjør at vi antar at det blir press også for de som driver med SEO. Det er nå større lønnsomhet i å ta i bruk Google AMP og lignende koding. Relativt nytt er også at man får bedre poeng for å ha sikre sider, så har dere ikke https enda er det på tide. Dette er noe vi mener at skal inngå for de som har drift av web. Det er som regel jevnlige endringer innen hva som lønner seg å gjøre innen teknisk SEO, og det er allerede en lang liste å forholde seg til. Derfor kan det være lurt å kjøpe web med drift inkludert. Gjerne av oss. Kostnadene til web og server er som regel meget lave i forhold til hva markedsføring og salg koster, og derfor er det greit å satse på kvalitet der. Da sparer man utgifter til markedsføring, eller får mer ut av budsjettet.

Stefan

GDPR

GDPR

Da var GDPR her. I dag trer altså EUs regler for personvern i kraft. Dette er noe du trenger å bry deg om hvis du håndterer kundedata. Mange leverandører har gjerne dette på plass. Din bedrift burde ha dette på stell, men det er altså aldri for sent.

Råd

Vårt råd er rett og slett å bare se over om dine leverandører følger reglene til GDPR. Våre gjør det. Så har dere gjerne en hel del kundedata samlet. Hvis deres CRM følger reglene, og dere i tillegg har vært tidlig ute med å få konsulenthjelp på dette området er dere nok på den sikre siden. Hvis ikke så er det på tide å få litt kontroll.

Hvem har mest å gjøre

De som ikke har operert med markedsføring i gråsonen trenger som oftest ikke gjøre så mye. Likevel. Nytt for noen kan være at kunden får rett til å hente ut opplysninger bedriften har lagret om dem. Dette er ikke et problem for bedrifter med en kultur som fremmer folkeskikk.

Hva vi gjør

Alle får i disse dager en hel del e-poster. Der ønsker mange bedrifter å sende noen meter med tekst, og få samtykke. Vi sender også en slik e-post, for vår del for å gjøre kunder oppmerksomme på at vi fortsatt har informasjon om dem, og for å gi dem mulighet til å raskt få denne informasjonen slettet. Denne eposten har felt utarbeidet av en leverandør for å få oss i tråd med GDPR. Vi har også fått gjort små endringer i vår tekst og på våre nettsider.

Vi har lenge fortalt i vår epost at informasjon blir lagret i vårt kundesystem, og at det kunder sender inn kan bli lest av andre. Som regel lagrer vi henvendelser med navn, noen ganger telefonnummer, e-post, velger kategori for henvendelse og vi noterer hva kunden ønsker hjelp med. Deretter er det et kundeservice-system med oppgaver og det er prosjektverktøy hvor informasjon lagres. Alt er lagret godt kryptert. Våre nettsider har også sterkere sikkerhet enn pålagt, vi får A+ på kryptering av Qualys SSL labs. For oss har GDPR ikke fått noen større konsekvenser, vi oppfylte så å si allerede kravene da vi lenge har satset mer på CSR. Det er betryggende at flere av våre leverandører også har gjort forbedringer. Ta gjerne kontakt dersom du har spørsmål om dine data eller hvis du ønsker hjelp med GDPR fra vår jurist.

-Stefan

Søkemotoroptimalisering 2018

Søkemotoroptimalisering 2018

Om søkemotoroptimalisering, også kjent som SEO, og noen deler av det som er nytt i 2018. Det er store endringer på gang innen søkemotormarkedsføring. Google har begynt å endre lengden de viser på den korte beskrivelsen de viser i søkeresultatene, metateksten. Dette får store konsekvenser.

De som ikke følger med nå blir akterutseilt. At de prøver ut endringer i lengde gjør at de som har skreddersydd tekst som ikke er oppdatert til ny standard plutselig får mindre areal på hvordan sidene vises i søkeresultatene enn konkurrentene som har oppdatert. Dette er et godt eksempel på at det lønner seg å ha abonnement på søkemotoroptimalisering. Da er man en del av et større miljø som er godt orientert over endringer i teknologien og hvordan spillet endrer seg.

Det er stort sett de som aktivt driver med søkemotoroptimalisering som kommer øverst som tar all trafikk. Dette har ført til sterk konkurranse, men fortsatt er det store udekkede områder hvor det mest sannsynlig bare er mangel på kunnskap blant de som kjøper inn tjenester som kan forklare at det fortsatt er mange muligheter. Akkurat nå er det ekstra gode tider hvis man ønsker å ta innersvingen på konkurrenten og satser på søkemotoroptimalisering.