Innholdsproduksjon


Hva er god SEO?

Hva er god SEO?

Du har sikkert hørt om SEO og søkemotoroptimalisering før. Kanskje du også vet grunnleggende hvordan det fungerer. Men det mange ikke vet er hva god SEO faktisk er og hva den kan gjøre for din bedrift.

Så hva er egentlig god SEO?

Spørsmålet “hva er god SEO?” er nesten et filosofisk spørsmål. Det er ikke en ting eller ett grep som avgjør om du har god SEO. Man kan optimalisere sidene sine på mange forskjellige måter. Målet derimot er det samme; å bedre rangeringen sin på søkemotorene og i søkeresultater.

For å danne seg et bilde over hva som er bra SEO, kan man begynne med Google sin misjon om å samle og organisere informasjon på en lett tilgjengelig og nyttig måte for brukerne sine. Det er disse brukerne man kriger om når man gjør SEO for å dukke opp i søkeresultater.

Definisjonen på SEO er “å benytte metoder som fører til at en eller flere nettsider oppnår bedre synlighet eller «ranking» på søkemotorenes resultatsider” ifølge Wikipedia. God SEO er en kombinasjon av flere faktorer; en teknisk bra oppbygd nettside, som er rask, som er kryptert og sikker, som har innhold brukeren har nytte av, en side som deles og lenkes til, og ikke minst som Google-robotene kan lese. Har du alt dette, er du godt på vei. Men du må ha ALLE for å være best. Det nytter ikke med en rask side uten innhold, eller masse bra innhold på en side som robotene ikke kan crawle.

Så svaret på “hva som er god SEO?”, kan man formulere slik; Du må ha et god overblikk over nettsidene dine sin tekniske oppbygning, deres sikkerhet og hastighet. Samtidig må du produsere innhold og metadata av god kvalitet som er full av nøkkelord, men som samtidig er av verdi og nytte for brukeren, en potensiell leser eller kunde. 

Nicolai

Fikk du ikke svar på det du var ute etter, eller har flere spørsmål? Send oss en epost eller ta kontakt i chatten.

Innholdsproduksjon

Innholdsproduksjon

Innholdsproduksjon er en aktivitet. Eller taktikk. Som trenger en strategi. Her er noe om hvordan man kan få mer ut av innholdsproduksjon.

Vi jobber med strategisk innholdsproduksjon. Da er det som regel ut fra et markedsføringsperspektiv. Oftest i forhold til SEO/søkemotormarkedsføring. Stategien kan være å skape litt blest, eller å få oppmerksomheten til de som er et sted i en kjøpsprosess, eller kan påvirke noen som er i en kjøpsprosess. Det med å hjelpe folk til å kjøpe riktig er gjerne en vri på det med å henvende seg til de som vurderer kjøp eller å lære mer om et problem som våre kunders produkter eller tjenester kan løse. Dette med å henvende seg til potensielle kunder er ofte en del av en strategi for inbound markedsføring. Vi gjør altså dette i kombinasjon med SEO.

Skal man få effekt av innholdsproduksjon som en del av markedsføringen eller content marketing, så er inbound ofte fine strategier. Gjør man dette på nett så trenger man noen som mestrer SEO. Et område hvor det i dag er stor konkurranse mellom byråer. Her anbefaler vi derfor at man bruker byrå, selv om man ønsker å gjøre deler selv. Dette for at det skal ganske mye til for å få avkastning, innsatsen må være målrettet, må måles, justeres og ha nok kvalitet og kvantitet.

-Stefan

Google AMP

Google AMP

Google AMP ser ut til å rulles ut relativt fort etter at de som følger koden får forrang i søkeresultatene. Vi deler litt av hva vi har lært så langt.

Vi ser helt klart at Google AMP er et veldig het tema innen SEO i 2017 og dette tror vi fortsetter i 2018. Vi ser også at det som er felles for de som får dette til er at de er relativt frempå digital generelt. Størrelse på bedriften har mindre å si.

Sider kodet etter Google AMP kan være opp til fire ganger så raske. Vi vet fra før av at 0,1 sekund kan tilsvare 1% omsetning. Dette kan være hestehodet man vinner plasseringer med i SEO hvis man gjør alt annet riktig. Det er særlig på mobil at ytelsen øker, og vi ser i dag at stadig mer av salget kommer på mobil, til og med b2b.

Våre kunder får inkludert automatisk koding av Google AMP i våre publiseringssystemer, men vi kan også kode for andre plattformer.

Det er flere som hevder at Google AMP blir gitt forrang i søkeresultatene, og vi har noen rapporter for byråer som skulle tilsi det. De får også et lite lyn-symbol.

Det er på tide å tune deres AMP-sider. Noen bruker kun teknologien på sin fagblogg, vi tror at dette kommer på flere områder fremover. Hvis dere fortsatt ikke er i mål med teknologien så er det på høy tid.

Stefan

Søkemotoroptimalisering

Søkemotoroptimalisering

Søkemotoroptimalisering (SEO) er ikke det det en gang var. Skal man vinne en plassering så må konkurrentens byrå miste den. Det har ført til en rivende utvikling innen området.

Oppdatert 04.03.2019

SEO er mer enn SEO

Søkemotoroptimalisering (SEO på engelsk) og markedsføring er blitt noe relativt avansert hvor man gjerne trenger et tverrfaglig team. Det er så mange forskjellige deler som må spille godt sammen for at det skal løsne. Visse søkefraser har større konkurranse enn andre. Det innlegget her blir skrevet rettet mot «søkemotoroptimalisering» og der er det naturlig nok både høyt kunnskapsnivå og høy konkurranse. Verre blir det ikke. Siden vi er et lite byrå så burde vi ikke prøve oss en gang, selv om vi vet at vi er ekstremt flinke. Det er lov å prøve seg.

Vi ser at søkefraser har forskjellig vanskelighetsgrad avhengig av konkurransenivå, hvor mange som søker på frasen og hvor høy konkurransen er innen bransjen. Kunnskapsnivået hos konkurrentene er ofte mer avgjørende enn deres budsjetter.

Algoritmene

Algoritmene til Google bestemmer hva som kommer opp. Dette er relativt myteomspunnet, men de publiserer nå en manual som de som kalibrerer algoritmene bruker. Bare den er på 200 sider. Man må sikkert lese minst ti ganger så mange sider for å kunne forstå den. Søkemotoroptimalisering er litt som sjakk, det holder ikke med å kunne reglene, det er også avhengig av innholdsproduksjon som er en kunstart.

I tillegg til hva som går opp har de verktøy for hva som skal bli sendt ned. Det kan være sider som prøver å manipulere eller sprer virus. Det er veldig mange sider som ikke er klare over at de sprer virus i dag, og bare et fåtall av dem som foreløpig blir fanget av Google, men dette kan endre seg. De har også områder hvor det er større krav, områder de kaller YMYL, «your money or your life» og dette er steder som kan handle om noe som er viktig for folks liv, som finans eller helse.

Relativt nytt er også at algoritmene bestemmes forskjellig ut fra bransje og geografi. Vi får også en del informasjon via tester som blir gjort og solgt til byråer i rapporter. Det samme gjelder betalt søkeannonsering.

Fremtidsrettet søkemotoroptimalisering

Skal man komme noen vei med søkemotoroptimalisering i dag så må man spille med de beste og man må satse skikkelig. Det hjelper også å huske på at det er en del av Google kjernestrategi å levere verdi til sine brukere. Relevans og kvalitet er to stikkord, men det er absolutt ikke nok alene. Det er en lang lang kjede av mekanismer som skal til for at noe kommer opp i dag. Ryker en av lenkene så får det ofte ikke feste. Vi ser også fortsatt noen luker og noen områder det er lettere å kommer opp. Det er fine muligheter, men er det lett kan også andre gjøre det, og det kan lønne seg å heve terskelen en del for å ikke plutselig få for mye selskap.

Les mer om hvordan vi kan hjelpe deg med søkemotoroptimalisering.

Stefan

Innholdsproduksjon

Innholdsproduksjon

Innholdsproduksjon er et begrep i endring. Flere snakker om «content». Da gjerne som en del av markedsføring. Et annet nytt begrep er «inbound» og da ser man litt på strategisk «content». Skal noe av det virke så må innholdet være av høy nok kvalitet.

Kvalitet

Det mange glemmer i disse digitale dager er at innholdsproduksjon er noe evig og klassisk. Kvalitet hjelper når det blir trangt om plassen. Vi ser nå en økende konkurranse digitalt og vi ser en økende etterspørsel etter innhold med kvalitet. Vi ser en gryende renessanse for profesjonell innholdsproduksjon.

Digitalt

Det mange klassiske innholdsprodusenter glemmer er digitale mål. Ikke nok med at søkbarhet og SEO er viktig, det er altså mer og mer krevende. På 90-tallet kunne man legge inn noen søkeord, sende sidene inn til noen søkemotorer og så fungerte det, det var omtrent ingen konkurranse. Det er nå 17 år siden jeg sendte min første faktura for SEO. I dag er konkurransen annerledes. Manualen til de som kalibrerer algoritmene for Google er på 200 sider. Det er tekniske krav til kryptering, hastighet og sikkerhet. Det er relativt krevende å komme et hestehode foran for å kapre plasseringer i dag. For de fleste er det umulig. For oss er det moro.

Hvordan man konkurrerer

For at man skal kunne konkurrere i dag trenger man å forene klassisk innhold og markedsledende høyteknologiske verktøy. I tillegg er det ofte et krav om at man på en eller annen måte skal kunne spore hvordan innsatsen fører til nye kunder og at dekningsbidrag per kunde skal være høyere enn kostnadene. Tiden med «content» uten mål og mening og innhold med lav kvalitet er forbi i de fleste bransjer.

Innholdsproduksjon som lønner seg er helhetlig, målstyrt, har strategisk SEO og er av høy kvalitet i seg selv.

Stefan

Hva er inbound marketing

Hva er inbound marketing

Hva er inbound marketing? Man kan tenke litt på hva begrepet betyr i dag. Samtidig er det greit å kjenne til noe av historien. Vi er mest opptatt av hva inbound marketing er i dag og hvilken retning det tar.

Inbound handler om inngående markedsføring. Det handler om å plassere seg der hvor kundene er før og under kjøpsprosessen. I dag handler det ofte om Google. Folk googler når de skal gjøre research på noe de skal kjøpe inn. Dette gjelder også bedriftsmarkedet.

Vi har horder av arbeidsledige journalister som skriver innhold og prøver å merke opp med søkeord i dag. Etter nedgang i inntekter på trykte medier og en ikke like stor oppgang fra digitale medier har vi dessverre en stor grad av arbeidsledighet blant journalister og flere prøver seg på nærliggende områder. Nå kan nok også de lære seg salg og markedsføring, men det tar tid. Inbound marketing er ikke content med SEO. Det holder ikke. Legg til strategi, forretningsforståelse og forbrukeradferd, og det begynner å ligne noe. Da er det ikke lenger journalistikk. Vi har også erfaring med å jobbe med journalister selv, men det er altså en forskjell når de jobber i en kontekst man finner i et performance-byrå med markedsførere som konkurrerer innen søk. Inbound marketing er en egen spesialisering, og for egne byråer. De kalles ofte performance-byråer.

Vi ser også at marketing automation blir mer vanlig, selv om systemene sliter litt med norske CRM. Dette er på vei og programmatic er på vei, men for mindre kunder med under ti ansatte kan man også gjøre mye manuelt gjennom god opplæring og gode rutiner. I tillegg gjennom å ha abonnement på strategisk innhold som en del av kampanjestyring på betalt og organisk søk.

Du kan lese mer om inbound som strategi i content marketing.

Stefan

Kundereise

Kundereise

Å se hvordan en kundereise ser ut for flere segment er innsikt som kan gi store fordeler. Ut fra et kvalitetsperspektiv finner man de svake lenkene. Man kan få opp lojalitet og ned kundechurn. Her kan man bevege seg fra transaksjonsmarkedsføring til relasjonsmarkedsføring.

Det som er felles med flere av fordelene er at de øker lønnsomheten. Det koster mer å skaffe en kunde enn å beholde en eksisterende kunde. Selve anskaffelsen og onboardingen kan også gjøres mer effektiv og behagelig.

Tradisjonelt sett finner man en del om kundereisen innen klassisk markedsføring og adferd før kjøp, men her er det fint å gå litt lenger enn det. I dag og i fremtiden er det plass til spesialister innen flere fag til å sørge for et godt forhold til deres kunder. Det er selvsagt markedsførere, det er kundesenteret og det er de som er i direktekontakt med kunden, det er proudktene og det er tjenestene. I tillegg ser vi i dag en egen spesialisering for å gjøre kundereisen best mulig. UI/UX. Det er engelsk som mye nytt. Det er user «experience / user interface» vi snakker om. Flere av våre konsulenter innen dette fagfeltet har det som spesialisering innen IT på bachelornivå, men vi har også en med master i selve faget. Interaksjonsdesign er et godt norsk ord. Faget har røtter i brukergrensesnitt for IT, men en komplett utdannelse handler i dag om all slags samhandling hvor en kunde er involvert. En forutsetning for å kunne optimalisere kundeopplevelsen.

Tenk kundereise. Bruk fantasien deres. Bruk de ressursene dere har som kan noe om adferd. Bruk gjerne eksperter. Det er noe av det mest lønnsomme man kan gjøre.

Stefan

Google AMP

AMP, eller Google Accelerated Mobile Pages

AMP, eller Google Accelerated Mobile Pages Project er en kodek for å få sider høyere opp på søk. Gjennom en kodek for raskere sider på mobil.

Oppdatering 08.03.2019. Det er en ny utgave ute fra Automattic som formaterer om slik at sidene ser like ut. Vi fikk det ikke til å virke helt på våre nye sider og har derfor skrudd av AMP i påvente at dette løser seg. Vi har uansett relativt raske sider. Det er også mye man må tenke på hva gjelde SEO hvis man hadde klassisk oppsett på amp-url. Eller hvis man skal over til det nye formatet. AMP er fortsatt et minefelt hva gjelder SEO. Mye som kan gå galt.

Ved å ta i bruk AMP tidlig kan man få en edge over konkurrentene. I søkeresultatene kan man se et lynsymbol og teksten AMP. Innleggene og sidene bygd på denne måten ranker bedre på søk.

Sider ser ofte bedre ut med vanlig kode sammenlignet med klassisk AMP, men vi vet at man kommer opp noen plasseringer på å gjøre dette, og vi utvikler vår AMP til å bli renere og penere. Gjort feil kan man faktisk tape rank på dette. Vi har derfor kodet smart og dessuten integrert AMP med All in One SEO og Yoast. Vi inkluderer AMP i våre litt bedre pakker, ellers er det tilvalg. Vi har AMP for de vanskeligste publiseringssystemene og kan også håndkode AMP for de med skreddersydde løsninger.

AMP er lavthengende frukt nå, få har tatt det i bruk enda. Få et forsprang med AMP og Google Accelerated Mobile Pages!

Bare husk på at implementeringen er relativt kompleks, og gjort feil taper man lett mye trafikk. Dette er ikke noe man bør prøve på selv, ta gjerne kontakt med oss eller et annet kombinert web og SEO-byrå.

-Stefan

Gi SoMe nytt liv

Gi SoMe nytt liv

Markedsføring i sosiale medier. Skaper SoMe mening for din bedrift?

«Livet består av epoker. Når en epoke er slutt, så er den slutt. Da bauter du, da tar en annen kurs», sa Kjell Arnljot Wig.

Vi i Coinno er enige om at vi trenger også bedrifter som går videre, folk som ikke dveler ved en utdatert holdning eller handlingsmønster. Vi tenker at tiden er moden for å se kritisk på bruk av sosiale medier.

I det siste har vi observert at engasjement hos små og mellomstore bedrifter for bruk av sosiale medier har endret seg betraktelig. Det har endret seg fra sterkt engasjerte likes-jegersamfunn til en vag og inkonsekvent informasjonsdistribusjon.

Har vi gått oss vill i en skog av kommunikasjonskanaler? Eller mangler vi fantasi for hva vi kan skrive om på Facebook?

Vi mangler ikke fantasi, vi har bare sett oss blind på hvordan forretningskommunikasjon kan bli påvirket av sosiale medier.

SoMe-kampanjer versus markedsføringskampanjer

I Coinno har vi kunder som ønsker gjennomtenkte kampanjer i sosiale medier, langsiktige og sammensatte. Bilder og tekster med høy kvalitet som flytter mellom skjermer i forskjellige formater og på tvers av kommunikasjonskanaler.

La oss stoppe litt her. Hva er galt med å reposte bloggartikkel på Facebook veggen? Ingenting galt med det. Forskjellen er at hvis vi nøyer oss bare med det, har vi gjort jobben lettere for oss selv, men vi klarer ikke utnytte kapasiteten av kanalen på denne måten.

Vi har sett at skarpe bedrifter har tatt i bruk Facebook for å gi kundene følelse av felleskap og en bedre service. Men vi har også observert, at spilleregler og opprinnelig intensjon med kanalen er blitt visket bort med tid.

Konseptet med Facebook ble redusert til generering av likes. Problemet med det er at når du klarer ikke generere mye oppmerksomhet med dine innlegg lenger, blir Facebooksiden rett og slett meningsløs.

Facebook renessanse

Derimot, Facebook kan komme i sin andre renessanse-tid innen sosiale medier og markedsføring ved å gå tilbake til mer autentisk kanalbruk med tydelige og nedskrevne regler.

Vi i Coinno tror at dette er mulig, men bare på helt konkrete premisser. Bedrifter trenger profesjonell ressurs for å omstrukturere og løfte kanalen.

En annen forutsetning er at det må passe inn i forretningsmodellen. Hvis du som har en liten eller mellomstor bedrift ikke har gitt konkret rolle til SoMe, kan du ikke forvente resultater fra det heller.

Se på forretningsmodellen din en gang til. Er det på tide å justere den? Eller lot du deg villedes av dine konkurrenter som gir uttrykk for at deres målrettede bruk av sosiale medier i markedsføring har vokst frem naturlig?

Som mediebedrift jobber vi med både innhold og markedsføring, og vi vet hvor utslagsgivende kan en dyktig skrevet blogg påvirke markedsføringskampanjer. Derfor kan du med god samvittighet renvaske Facebook fra å bli en markedsføringskanal (ingen statistikker vil gi deg et positivt bilde på Facebook-salg) til sin mer autentiske rolle for kommunikasjonspleie mellom bedriften og kundene.

Vi hjelper dere gjerne med å justere deres SoMe-strategi.

-Tatjana

Preferred supplier agreement with Oslo International Hub

Preferred supplier agreement with Oslo International Hub

Oslo International Hub (OIH) is a co-working space for startups with three beautiful buildings in central Oslo. They are passionate about international entrepreneurship in Oslo. We are proud to present our new agreement with OIH. Our services will be promoted and recommended for the members of the OIH.

We specialize in marketing and business development for innovative companies, and the quality of these services have gained us the honor of being the preferred supplier of marketing for the members of OIH. In addition to that OIH is a customer of ours.

In addition to co-working space, OIH also offers access to an angel investor network, events, business services and startup programs.

I am looking forward to a very interesting and exciting partnership.

-Stefan

AdWords – Nytt format! – Expanded text ads

AdWords – Nytt format! – Expanded text ads

Google AdWords (nå Google Ads) er i stadig forandring for å kunne levere best mulig verdi til Googles brukere. Mer relevante annonser får bedre pris og plassering ved auksjonene som oppstår ved hvert søk. Nå gjør de store endringer i formatet på tekstannonsene.

For at Google skal få opp mest mulig relevante annonser spares en god del historiske data på hvordan brukerne har oppført seg etter å ha klikket på annonsen. Endrer man annonsen faller data bort. Google får gjette til å begynne med. Nå er det plutselig blitt gitt mye mer plass i tekstannonsene. En ny rad. Dette gjør at man kan beskrive bedre. Det er sånn sett en endring som er i tråd med Googles grunnleggende strategi om å levere verdi til alle brukere. En konsekvens er likevel at alle må endre alle annonser i google AdWords for å kunne konkurrere. Her ser vi at det ikke holder med å legge til noe på den nye plassen. Hele annonsen trenger å tenkes om for at man skal kunne konkurrere.

Vi er sertifisert Google-partner. Les mer om AdWords.

Lansering av debatt1

Lansering av debatt1

Vi har hatt den gleden av å levere en nyskapende blanding mellom nettavis, blogg og debattforum til Debatt1. For leseren ser det først ut som en nettavis, ut fra navnet og en del av funksjonaliteten ser man at det er lagt opp til frisk debatt. Dessuten finner man elementer fra blogg.

For at demokratiet skal fungere skikkelig trenger man gode former for utveksling av informasjon. Den store nyheten med det nye formatet er at man kan gå fra leser eller kommentator til artikkelforfatter veldig raskt og enkelt. Her er det muligheter for mer enn å kommentere. Man kan publisere. Den delen minner litt om blogg, men vi har utviklet en platform som setter sammen bloggene i en nettavis med avansert debattfunksjonalitet. Målgruppen er ved lansering primært samfunnsinteresserte. Det er mange plasser for rosa-bloggere og lignende, men her har vi altså et av få gode steder som er rettet mot samfunnsinteresserte.

Til å begynne med er det plukket ut en del profesjonelle artikkelforfattere. Sånn sett har man til å begynne med også elementer av klassisk journalistikk. Vi har også implementert en annonseringsløsning som skal finansiere innholdsproduksjonen og driften av nettstedet. Et system for smakfull og relevant annonsering er utviklet, og lanseres en stund etter at kritisk brukermasse er nådd.

Vi ønsker vår kunde Debatt1 med Elisabeth Hoen og resten av redaksjonen lykke til!